BLOGS CORPORATIVOS. ERRORES COMUNES EN EL MANTENIMIENTO Y GESTIÓN DE SUS CONTENIDOS

"Arte rupestre", by Chico Ferreira (Flickr)

“Arte rupestre”, by Chico Ferreira (Flickr)

Diariamente navego por blogs de pequeñas y medianas empresas, analizo contenidos publicados en redes sociales y reviso perfiles de profesionales. Por eso se me ocurre tratar de ofrecer una lista con los errores más comunes que percibo cuando navego por estos canales. Hablo de contenidos de blogs, pero muchos consejos son extrapolables a otros canales como, por ejemplo, las redes sociales.

Si tienes un blog, te sugiero que te pongas en el lugar del lector, cliente o potencial cliente.

Tratar de ponerse al otro lado de la pantalla, seguro que servirá para que evites la mayor parte de estas “piedrecillas en el camino” que señalo:

  • Generar contenidos orientados a vender + vender + vender productos y / o servicios
  • Esperar a que sea una fuente de ingresos: un blog no se acción comercial directa.
  • Concentrarte en orientar los contenidos en SEO, sin pensar que unos contenidos pensados ​​y estructurados ya son SEO.
  • Ser excesivamente corporativo: marca, marca, marca. No vamos a ninguna parte y los buscadores tienden a penalizarlo.
  • Convertirlo en un press release impersonal. Una sección de noticias es una sección de noticias y un blog es un blog, son productos diferentes.
  • No adecuarse al entorno comunicativo del blogging: textos largos, sin imágenes, sin elementos tipográficos que ayudan a la lectura …
  • No comunicarlo ni difundirlo. Explicar a todos que tienes un blog y que publicas artículos es clave.
  • Desvincularlo de unos objetivos: ponerse a escribir sin clarificar qué quieres quitar, a dónde quieres ir a parar, al que te diriges, qué intereses tienes …
  • Pensar que, por el simple hecho de que el tema sea interesante, la gente lo leerá, el recomendará, el compartirá …
  • No adecuar el lenguaje comunicativo en el entorno comunicativo actual.
  • Ponerse a escribir sin tener claro una estructura, unos objetivos, un tono, un tema estructurado, un climax.

Por cierto, no olvides que si quieres que desarrolle alguno de estos “tips”, simplemente me lo pides a través del formulario o de mis perfiles de Twitter o Linkedin.

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